Migración web: cuidado con hacerla sin saber de SEO

La mala migración SEO de una página web puede destrozar el trabajo y su reputación online.

Te enseñamos un caso real de cómo una mala gestión de la migración en la web de una empresa puede terminar en desastre.

Y te contamos cómo evitarlo.

¿Qué es una migración web?

En teoría migrar una página web no es más que mover el contenido de esa página web a otro sitio.

Ese «otro sitio» puede ser:

• Un cambio de dominio (pasar de miweb.com a minuevaweb.com)
• Un cambio de tecnología (migrar una web de Wix a WordPress)
• Un cambio de servidor (pasar de un proveedor de hosting a otro)

En la práctica una migración suele incluir otra parte que afecta al contenido. O bien porque se modifica su aspecto (un cambio de plantilla o theme), o bien porque se modifica la estructura del contenido.

Y es aquí donde el profesional que ejecuta la migración debe tener todo el cuidado del mundo.

Porque no solo tienes que conseguir una web magnífica, sino que tienes que hacer una labor de migración SEO que conecte la vieja web con la nueva a todos los niveles.

Lo que viene ahora es un caso real de una migración SEO mal hecha en la que los dueños de la empresa contactaron conmigo para evaluar los daños y plantear un plan de acción para minimizarlos.

El peligro de una migración web sin conocimientos SEO

Podría contarte la historia del cliente, los motivos por los que contrataron a este profesional o por qué este profesional actuó así. Sin embargo, una imagen vale más que mil palabras:

Después de la migración mal ejecutada, esta empresa del sector médico pasó de tener unas 2.000 palabras clave posicionadas en Google a poco más de 150.

Dicho de otra forma: perdieron un 92,5% de su tráfico.

Seis años de posicionamiento orgánico, de autoridad, tirados a la basura en menos de una semana.

Esto supone una tragedia en cualquier negocio, pero si hablamos del sector salud, donde la autoridad y el histórico tienen un peso todavía mayor, se traduce en un desastre de proporciones bíblicas.

Y no solo por la pérdida de visitas, sino por algo mucho más profundo.

¿Qué consecuencias tiene una migración web sin la supervisión de un profesional SEO?

Parece que solo hay una consecuencia de realizar una mala migración, pero el impacto negativo que tiene en un negocio es brutal.

Y no lo digo por decir, sino porque lo he visto de primera mano y este caso no es el único.

Estas son las consecuencias directas de descuidar el SEO en una migración web. Las indirectas, que existen, dependen de los factores que rodeen a cada negocio y siempre acrecientan el problema.

1. Pérdida de visibilidad

Como supondrás, la primera consecuencia de hacer una migración sin SEO es la pérdida de visibilidad tan inmediata que conlleva.

Esta empresa tiró a la basura más del 90% de su tráfico orgánico por culpa de hacer borrón y cuenta nueva al rediseñar su página web.

¿Podrías asumir una pérdida del 90% de tus potenciales clientes?

Y el problema no termina con que esos clientes potenciales no encuentren tu web, es que en su lugar…

2. Aumento del prestigio de tu competencia

Todas esas visitas que ya no pueden acceder a tu página web, a tus contenidos, tus productos y tus servicios, ¿dónde van a ir ahora?

Exacto, a tu competencia.

Así que la pérdida SEO de la migración repercute doblemente mal en tu web. Por un lado pierdes miles de visitas y por otro esas miles de visitas terminan en tu competencia.

Haciéndote perder algo más que visitas: clientes.

3. Pérdida de reputación

Cuando pensamos en una migración, solemos tener la mente puesta solo en nosotros, nuestra web y nuestro contenido. Pero…

¿Qué pasa con todos esos enlaces que había repartidos por internet apuntando hacia tu contenido?

Artículos compartidos en redes sociales, enlaces enviados por email, noticias que mencionan alguna sección de nuestro contenido…

En el mejor de los casos alguien interesado en nosotros que pinche en esos enlaces irá a nuestra web y recibirá un error 404 de contenido inexistente.

En el peor se encontrará con que la web ya no existe y dará por supuesto que nuestro negocio y nuestra marca tampoco existen.

4. Mala experiencia de cliente

¿Qué pasa con aquellas personas que ya han confiado en nosotros y que nos conocen?

Que seguramente tengan guardados algunos enlaces de ciertas partes de nuestra web, emails de contacto, páginas de atención al cliente…

O recuerden quiénes somos y en qué podemos ayudarles.

¿Qué va a pasar cuando intenten acceder a esos contenidos que conocían y se encuentren con que ya no existen?

¿Cuando nos busquen en internet y vean esos errores anteriores?

¿Se puede migrar una web sin migrar el SEO?

Sí, pero solo si el cambio es de un soporte tecnológico a otro-

Es decir, un cambio de servidor, un cambio de aspecto exterior… Algo que no afecte a la estructura ni al contenido interno que ya existía antes en la web.

Pero si lo que vas a hacer implica:

• Cambiar el dominio
• Cambiar la estructura de la web
• Modificar URLs
• Modificar contenidos y cambiar enfoques de páginas y artículos
• Modificar los metadatos

O cualquier otro cambio que altere lo que un usuario encontraría al buscar la vieja web, entonces necesitas contar con un profesional SEO.

Si no, el resultado puede ser el mismo que el de esta empresa.

O peor.

Para todo lo demás…

A veces aprenderás más que con este pedazo de post.

Otras veces solo te reirás.

O no.

El caso es que es gratis y mañana recibirás el primer correo.

Desapuntarte es igual de gratis y más fácil que apuntarte.