En esta web y en la mayoría de blogs de SEO se habla mucho sobre cómo posicionar el contenido, pero se habla poco de cómo usar el SEO como arma.
Por eso, hoy vamos a explicar lo que es el SEO negativo, cómo te puede afectar y cómo puedes protegerte ante las penalizaciones que supone.
Porque aunque tú y yo seamos gente legal que no trata de perjudicar a los demás, sino demostrar que escribe mejor contenido, existe un grupo de personas que prefiere atacar a webs como las nuestras para robarnos lo que nos corresponde.
¿Qué es el SEO negativo?
Como dejaba entrever en la introducción, el SEO negativo consiste en una serie de prácticas maliciosas que utilizan webmasters de dudosa moralidad y reputación para atacar a su competencia y robarles sus puestos en las SERP. O simplemente para hundirlos.
Llámalo piratería, llámalo sabotaje, llámalo Black Hat SEO, llámalo SEO negativo. La única función de este SEO es posicionarte tú a costa de hundir al resto. Aunque, como explicaré en uno de los últimos puntos de este artículo, el SEO negativo también puede ser una herramienta de defensa contra las penalizaciones SEO…, pero eso lo veremos al final.
Es un tema peliagudo del que todos debemos ser conscientes, como comentan en el blog de Semrush (aunque nosotros ampliaremos aquí con otra visión).
¿Qué es una penalización SEO?
El SEO negativo se utiliza con un único objetivo: perjudicar el posicionamiento de una página web, una marca, un profesional…
Atacar una web, mediante los tipos que veremos a continuación, busca que Google penalice tu web y tus contenidos para, en principio, que tus atacantes se coloquen por delante de ti.
Para entender lo que es el negative SEO, no necesitas saber mucho más. Si quieres profundizar en los tipos de penalizaciones que hay, echa un vistazo a este artículo sobre penalizaciones SEO, detección y corrección.
¿Qué tipos de SEO negativo puedes sufrir?
Esa serie de técnicas se pueden agrupar en varios tipos de ataques diferentes. En general, según mi experiencia, los distintos tipos se engloban en atacar:
- Tu perfil de enlaces
- Tu contenido
- Tu web
- Tu reputación
Es importante que aprendas los tipos que existen para poder detectarlos y, sobre todo, para protegerte contra ellos.
1. Ataque SEO contra tus enlaces
El SEO negativo más extendido es aquel que intenta confundir a Google mediante la modificación del perfil de enlaces de tu web.
¿Qué es un perfil de enlaces?El perfil de enlaces de una web no es más que el listado de todos los enlaces entrantes que recibe. La distribución de estos enlaces (según su calidad, el texto o anchor text que utilizan, el destino, la cantidad…) es un factor muy relevante del posicionamiento de una página web.
Para hacerlo, existen dos caminos diferentes. El primero consiste en bombardear tu web y tus contenidos con decenas, cientos o decenas de miles de enlaces tóxicos entrantes.
¿Qué es un enlace tóxico?Muy sencillo, un enlace tóxico es aquel que por su procedencia (web de origen), su anchor text (el texto en el que aplican el enlace) y su destino, perjudica seriamente tu imagen. Es decir, son enlaces que provienen de webs de temáticas delicadas (sexo, violencia, spam…), que llevan un texto que busca socavar tu identidad (frases pornográficas, marcas prohibidas, violencia verbal…) y que apuntan, normalmente, al contenido que quieren tumbar.
El segundo consiste en acabar con tus enlaces entrantes, en lugar de enmarañarlos en una masa de páginas porno. ¿Cómo? Aquí ya entramos en un delito más importante que antes: suplantación de identidad.
Yo, webmaster malévolo, me hago pasar por ti y solicito a los dueños de las webs de tus mejores enlaces que los retiren. Si tengo éxito, tú no te enterarás y yo te habré eliminado los enlaces que dan fuerza a tu dominio.
2. Ataques SEO contra tu contenido
La segunda forma, quizá más común incluso que los ataques contra backlinks, es atacar tus contenidos. Tus posts, tus artículos e incluso tus páginas y tus fichas de producto.
Desde copiar tu contenido en diferentes webs para tratar de rankearlos por encima, como denunciarlos ante la herramienta de retirada de contenidos del índice de Google.
¿Qué es el SEO negativo de contenido?Es la forma en la que un atacante busca robarte esos artículos tuyos que están por encima de los suyos (o que simplemente ellos quieren poseer), que se vayan fuera del índice y caigan en posiciones de las SERP..
Puede parecerte que un ataque así no puede prosperar. Tu contenido es original, lo has publicado primero, tu web ya tiene autoridad…, pero recuerda que Google no siempre actúa con toda la lógica del mundo. En ocasiones se confunde y en ocasiones el atacante lo hace tan bien que Google decide que tú eres la copia.
O simplemente te topas con una marca que quiere silenciar tus contenidos, como me pasó a mí hace poco con un gran grupo editorial. Una historia muy dura que compartí con los suscriptores de mi lista de suscripción.
3. Ataques directos contra tu web: hackeos
La tercera opción para tumbar una web a base de SEO negativo es, literalmente, tumbar la web objetivo.
¿Cómo? Utilizando técnicas de hacking para perjudicar seriamente tu web o tu servidor. Ataques de denegación de servicio, ataques contra WordPress, ataques contra el servidor…
En el blog de Borja Aranda Vaquero tienes explicados una serie de ataques comunes a la hora de hacer SEO negativo mediante hacks.
4. Ataques SEO mediante review bombing
Quizá te suene, por las noticias que ha habido en el sector de los videojuegos al respecto de oleadas de reseñas negativas que buscaban tumbar un título concreto.
Lo mismo puede suceder con una web o, como sucede habitualmente, contra una marca.
¿Qué es el SEO negativo de review bombing?En este tipo de ataques el atacante busca inundar internet con reseñas negativas hacia ti. Lo hacen en forma de artículos completos, reviews en webs de reseñas, escribiendo en tus propias fichas de producto… ¡en todas partes!
No es un ataque de SEO directo, ya que las reseñas no tienen por qué perjudicar tus posiciones en las SERP de forma directa, pero no olvides que no todo lo que importa en internet es el SEO. La imagen de marca, la reputación, la calidad de tus productos o servicios… Todo influye a la hora de decidir cuánto ganas a través de tus distintas fuentes de ingresos.
¿Cómo detectar ataques de SEO negativo?
Me gustaría daros una respuesta gratuita y fácil para percibir si alguien os está atacando o no, pero me temo que no existe.
Formas de detectar y protegerse de ataques SEO- Protege tu web y tu servidor contra ataques externos.
- Monitoriza tus perfiles de enlaces en busca de variaciones sospechosas.
- Busca contenidos plagiados y pon marcas de agua en el tuyo.
- Notifica a Google de todas las irregularidades que encuentres
Para lo primero necesitáis un buen proveedor de hosting y un desarrollador que proteja vuestra web.
Para lo segundo necesitáis una herramienta estilo aHrefs o SemRush, con la que monitorizar los backlinks de vuestras webs al milímetro.
Para lo tercero podéis usar Google Alerts con palabras clave de vuestra web, junto con el formulario de denuncia de retirada de contenido de Google.
Para lo último necesitáis la herramienta de disavows de Google. Un sistema mediante el cuál informas a Search Console de aquellos enlaces que apuntan a tu sitio y que no deberían tener en cuenta. Una herramienta que tenéis que manejar con sumo cuidado y que podéis encontrar en este enlace hacia la herramienta de disavow de Google.
¿Es malo el SEO negativo?
Visto lo que es este SEO oscuro, sus tipos y sus consecuencias, llega la hora de hablar de si es bueno o malo.
La pregunta del millón es: ¿existen situaciones en las que el SEO negativo esté justificado? Entendiéndolo como una serie de técnicas para perjudicar a la competencia para conseguir ponerte por encima.
Parece que la respuesta es que no, que nunca está justificado tratar de rebajar las posiciones de tu competencia para ponerte tú por encima. Sin embargo, ¿qué haríais si alguien aplica alguna de las 4 técnicas anteriores para hundirte? ¿Cómo conseguirías volver a una posición de fuerza y confianza?
En ocasiones, no basta con ser el mejor, escribir el mejor contenido o tener la mejor de las reputaciones detrás. En ocasiones, los atacantes hacen las cosas tan bien que no hay manera de levantar cabeza.
En esos casos, y aplicándolo con conciencia de lo que se está haciendo, es posible aplicar técnicas similares para que tus resultados vuelvan a las primeras posiciones que les corresponden. O para conseguir que esos resultados maliciosos salgan de las SERP.
Es un tema delicado, pero cuando dañan tu reputación seriamente, hace falta sacar la artillería pesada.
En conclusión
Los competidores y webmasters sin escrúpulos utilizan el SEO negativo para hundir a su competencia y ponerse ellos por delante. Sabiendo cómo pueden atacarte, es posible buscar, detectar y corregir comportamientos sospechosos y maliciosos contra tus páginas web.
Incluso, en caso necesario, se puede llegar a aplicar las mismas técnicas negativas de SEO para devolver tus contenidos a la posición que les corresponde.
En cualquier caso: medid, monitorizad y vigilad vuestras webs para que este tipo de ataques no lleguen a haceros daño. Cuanto antes los encontréis, antes podréis protegeros contra ellos.
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